Jak sdělil Herman Magazínu ChristNet.eu, celá kampaň začne v první polovině února. Sčítání bude probíhat na přelomu února a března. Kampaň tedy bude krátká, ale za to intenzivnější - už vzhledem k reklamnímu rozpočtu.
Využity při ní budou celoplošná i regionální média, elektronická (především rozhlas) i tištěná (noviny, časopisy) a dokonce i vnitrocírkevní média. Vůbec se ale nepočítá s využitím bilboardů.
Na otázku, zda se počítá i s využitím internetu jako reklamního média, Herman odpověděl: "Na internetu rozhodně nebude akcent. Je třeba oslovit co nejširší publikum."
Reklamní kampaň připravuje ostravská reklamní kampaň Petarda Production ve spolupráci s tiskovým střediskem ČBK. Petarda dříve dělala např. úspěšnou kampaň kandidáta ODS Mirka Topolánka nebo Velehrad 2000. V Petardě však nejsou vyloženě věřící lidé.
Cílem akce má být, aby se v nadcházejícím sčítání přihlásilo ke Katolické církve co nejvíce lidí. Při posledním sčítání před deseti lety se k ní totiž přihlásilo přes 40 % lidí, v některých krajích dokonce až 60 %. Od té doby ale průzkumy hlásí stále menší vyjádřování příslušnosti ke Katolické církvi.
"Jde o to, aby lidé zvedli hlavu a uvědomili si, jaké je kolem prostředí, jaký je jejich původ, připomněli si hodnotový systém, který uznávají a ve kterém vyrůstají. Pak by se k tomu měli také přihlásit," uvedl Herman v Lidových novinách. "Je to dost intimní otázka, nechceme tedy dělat žádnou násilnou kampaň. Vlastně půjde jen o takové upozornění lidí na to, co intuitivně cítí v srdci. Kampaň by měla být uvážlivá a neagresivní."
Dva reklamní odborníci, které Magazín ChristNet.eu oslovil, se podivovali nad malým rozpočtem a použitými reklamními prostředky. "Na druhou stranu by tuto kampaň - pokud bude dobře udělaná - mohla propírat média, což by mělo výrazný multiplikační efekt," uvedl jeden z nich. Zveřejnění nechtějí být proto, že jim nepřísluší hodnotit práci cizích reklamních agentur.
Podle informací Magazínu ChristNet.eu vzbuzuje zatím katolická kampaň v protestanstkém prostředí spíše rozpaky. "Minikampaň" by měla mít např. Československá církev husitská při přenosu na Českém rozhlase 2 - Praze.
Podobná kampaň proběhla již v Maďarsku a Itálii. V Maďarsku např. byl k vidění billboard s potetovaným rockerem, který vysvětloval, proč se hlásí ke Katolické církvi. V Itálii zase během kampaně katoličtí biskupové nabádali lidi, aby zašktli příslušné políčko ve svých daňových přiznáních. Část dání pak šla přímo Katolické církvi.